Timișoara, singurul mare oraș din România cu turism în creștere. Vizitele au avansat cu până la 30%, în ciuda declinului național

Pentru al doilea an consecutiv, Timișoara a înregistrat cea mai mare creștere a numărului de vizite dintre destinațiile urbane din România, cu avansuri cuprinse între 10% și 30% pe toate piețele-sursă monitorizate în perioada 2024–2025. Datele provin din analiza unuia dintre cei mai mari procesatori de plăți cu cardul și sunt confirmate de mai multe studii independente.

Performanța vine într-un context dificil pentru turismul românesc. Potrivit studiului național Destinații Vizionare, doar 66% dintre români au avut o vacanță în 2025, comparativ cu 77-80% în anii precedenți, iar turismul intern s-a redus cu aproximativ 10-12%.

Serbia și Germania au adus cei mai mulți turiști

În timp ce piața națională a pierdut din dinamism, Timișoara a atras vizitatori suplimentari de pe toate coridoarele turistice analizate.

Serbia s-a remarcat drept cea mai dinamică piață-sursă, cu o creștere de 30% a numărului de vizite și de 54% a cheltuielilor în perioada 2024–2025.

Germania rămâne principala piață externă pentru oraș, generând aproape un sfert din totalul vizitelor și cea mai mare durată medie de ședere.

Totodată, Ungaria a intrat pentru prima dată în ultimii patru ani în top 10 al țărilor de origine pentru turiștii străini care vizitează Timișoara.

„Cercetările la care facem referire însumează 300 de pagini de date. Știm bine din ce țări ne vin turiștii, cât stau aici, ce îi interesează, dar și ce nu găsesc la fel de mult ca în alte orașe, la ce să lucrăm. Ne bucurăm că am avut ocazia să prezentăm aceste date și antreprenorilor din ospitalitate, care pot face mai mult decât noi pentru a crește gradul de interes pentru destinația Timișoara”, a declarat Laura Boldovici, directoarea Visit Timișoara.

Printre cele mai recomandate destinații urbane din România

Potrivit studiului Destinații Vizionare (valul 4, martie 2026), Timișoara și-a îmbunătățit semnificativ scorul de recomandare (NPS), care a crescut de la 64 la 70 într-un singur an, unul dintre cele mai ridicate din România.

Orașul a obținut rezultate peste media municipiilor analizate la toate criteriile de imagine turistică și ocupă primul loc la nivel național în două categorii: siguranța resimțită de vizitatori și calitatea serviciilor.

Rezultatele depășesc însă sfera turismului. Timișoara se află în top trei orașe în care românii spun că și-ar dori să locuiască, fiind apreciată pentru serviciile medicale și educaționale, precum și pentru mediul favorabil creativității și antreprenoriatului.

„Aceste rezultate sunt oglinda unui efort de echipă. De la colegii de la Visit Timișoara, asociația de promovare a orașului pe care am înființat-o acum patru ani, până la oamenii din industria ospitalității și a creativității, la cei care susțin succesul economic al orașului sau cei care furnizează servicii de calitate. Mă bucur că, odată cu anul Capitalei Europene a Culturii, Timișoara și-a consolidat imaginea și reputația internă și internațională și a devenit tot mai atractivă. E o muncă zilnică, de durată, fără rezultate care vin peste noapte. Continuăm pe acest drum”, a declarat primarul Dominic Fritz.

Hotelurile și gastronomia, tot mai bine evaluate

Evoluția pozitivă este confirmată și de industria ospitalității.

Indicele de satisfacție hotelieră a crescut de la 85 la 89 între 2022 și 2025, iar componenta referitoare la calitatea serviciilor a urcat de la 80 la 90, cea mai mare creștere dintre destinațiile regionale analizate.

În același timp, interesul turiștilor pentru gastronomia locală aproape s-a dublat. Ponderea recenziilor dedicate restaurantelor și cafenelelor de specialitate a crescut de la 14% la 25% în intervalul analizat.

Miza următoare: turiști care stau mai mult și cheltuie mai mult

Analiza Visit Timișoara arată că următorul obiectiv este creșterea valorii economice generate de fiecare vizitator.

În prezent, durata medie a șederii este de 1,8 zile, ușor sub media națională. Strategia vizează prelungirea sejururilor, dezvoltarea ofertei premium și atragerea unui număr mai mare de evenimente profesionale.

„Suntem singurul loc din România care a raportat o creștere de peste 10% a turismului într-o perioadă în care activitatea aceasta mai degrabă a scăzut în toată țara. Asta s-a întâmplat înainte să fim desemnați Destinația Anului, înainte să lansăm campanii de promovare în orașele care sunt legate cu zboruri directe de noi. Timișoara a crescut ca reputație. Vizitatorii, cei mai mulți din străinătate, se simt bine aici, iar atunci când ajung acasă povestesc despre asta și îi conving pe apropiații lor să vină și ei”, a concluzionat Laura Boldovici.

Pe ce se bazează analiza

Concluziile prezentate de Visit Timișoara au la bază date din Mastercard Tourism Insights 2025 (tranzacții cu cardul în perioada 2022–2025), studiul național Destinații Vizionare realizat de AHA (valul 4, martie 2026, eșantion reprezentativ de 3.000 de respondenți), precum și analizele STR/CoStar Regional Hotel Performance Trends (martie 2026) și European Travel Commission – Trends and Prospects (iunie 2026).